Google change encore son classement

Google a annoncé ce qu’ils ont appelé la mise à jour la plus importante en cinq ans. La mise à jour BERT affecte 10% des requêtes de recherche. Qu’est-ce que le BERT et quel sera son impact sur le référencement? BERT est une mise à jour majeure de Google Selon Google, cette mise à jour affectera les requêtes de recherche complexes qui dépendent du contexte. Voici ce que Google a dit: Ces améliorations visent à améliorer la compréhension de la langue, en particulier pour les requêtes en langage naturel / conversationnel, car BERT est en mesure d’aider la recherche à mieux comprendre la nuance et le contexte des mots dans les recherches et à mieux faire correspondre ces requêtes avec des résultats utiles. En particulier pour les requêtes plus longues et plus conversationnelles, ou les recherches où les prépositions comme «et» importent beaucoup à la signification, la recherche sera en mesure de comprendre le contexte des mots dans votre requête. Vous pouvez rechercher d’une manière qui vous semble naturelle. » Qu’est-ce que l’algorithme BERT? L’expert en brevets d’algorithme de recherche Bill Slawski (@bill_slawski de @GoFishDigital) a décrit BERT comme ceci: Bert est une approche de pré-formation en traitement du langage naturel qui peut être utilisée sur un grand corps de texte. Il gère des tâches telles que la reconnaissance d’entités, une partie du balisage vocal et la réponse aux questions, entre autres processus de langage naturel. Bert aide Google à comprendre le texte en langage naturel du Web. Google a ouvert la source de cette technologie, et d’autres ont créé des variantes de BERT.  » L’algorithme BERT (Représentations de l’encodeur bidirectionnel des transformateurs) est un algorithme d’apprentissage en profondeur lié au traitement du langage naturel. Cela aide une machine à comprendre ce que les mots d’une phrase signifient, mais avec toutes les nuances du contexte. Connexes: BERT expliqué: ce que vous devez savoir sur le nouvel algorithme de Google SEO BERT et On Page J’ai demandé à Dawn Anderson, experte en algorithmes de recherche (@dawnieando sur Twitter), ce que cela signifiait pour les référenceurs et elle a répondu que cela n’aiderait pas les sites Web mal écrits. Selon Dawn: Le BERT et sa famille améliorent l’état de l’art sur 11 tâches de traitement du langage naturel. Même en battant la compréhension humaine puisque les linguistes se disputeront pendant des heures sur la partie du discours d’un seul mot. Mais que se passe-t-il si le focus d’une page est très faible? Même les humains seront parfois comme quel est votre point? »Quand nous entendons quelque chose. Et les pronoms ont été très problématiques dans le passé, mais le BERT y contribue un peu. Le contexte est amélioré en raison de la nature bidirectionnelle du BERT. Il y aura encore beaucoup de travail à faire car nous devons mettre l’accent sur l’importance, utiliser des structures claires, aider à transformer les données non structurées en données semi-structurées, utiliser les indices sur les pages de contenu léger (par exemple, les pages de commerce électronique lourdes en image mais pas en texte) utilisant des choses comme les liens internes.  » BERT améliore la compréhension des requêtes de recherche La mise à jour BERT de Google améliore la façon dont Google comprend les requêtes de recherche. Le BERT analyse les requêtes de recherche, pas les pages Web. Cependant, comme l’a dit Dawn, la page SEO devient plus importante en termes d’utilisation des mots de manière précise. Le contenu bâclé peut ne pas être aidé par la mise à jour de Google BERT. Dawn Anderson a observé: Cela met la compréhension humaine hors de l’eau dans de nombreuses tâches de compréhension du langage naturel. BERT est comme un plugin WordPress qui est un point de départ, puis ils le personnalisent et l’améliorent. Le mot rose »signifie plusieurs choses mais c’est exactement le même mot. Le contexte doit accompagner le mot, sinon le mot ne veut rien dire. » L’aube est correcte. Au cours de la recherche d’une présentation que je devais faire au PubCon Vegas 2019, j’ai recherché une phrase délicate qui s’appuyait sur le contexte pour bien faire les choses. Un exemple de contexte et BERT La phrase était de savoir comment attraper une vache en train de pêcher? » En Nouvelle-Angleterre, le mot vache »dans le contexte de la pêche signifie un gros bar rayé. Le bar rayé est un poisson gibier populaire en mer que des millions de pêcheurs pêchent sur la côte atlantique. Donc, plus tôt ce mois-ci, au cours des recherches pour une présentation PubCon Vegas, j’ai tapé la phrase, comment attraper une vache en train de pêcher »et Google a fourni des résultats liés au bétail, aux vaches. Même si j’avais délibérément utilisé le mot pêche « pour fournir un contexte, Google a ignoré ce contexte et a fourni des résultats concernant les vaches. C’était le 1er octobre 2019. Aujourd’hui, le 25 octobre 2019, la même requête aboutit à des résultats de recherche remplis de bars rayés et de résultats liés à la pêche. L’algorithme BERT semble avoir compris le contexte du mot pêche »comme important et modifié les résultats de la recherche pour se concentrer sur les pages Web liées à la pêche. Dawn Anderson a expliqué que de nouveaux résultats de recherche comme celui-ci: La basse signifie des choses différentes. Il existe différentes significations pour chaque mot. Le contexte autour du mot donne plus de sens. » Elle a raison. C’est exactement ce que Google a fait dans la requête de recherche, comment attraper une vache en train de pêcher. « Le BERT semble avoir utilisé le mot pêche » pour ajouter du contexte à cette requête de recherche. BERT n’est peut-être qu’un début Dawn Anderson a déclaré: Un chercheur que je connais a utilisé le BERT dans son travail avec des assistants, par ex. similaire à Google Assistant, pour tester l’utilisation des questions de clarification. Il a donc de nombreuses utilisations. Ce n’est qu’un point de départ. » J’ai demandé: Donc, vous voyez cela comme une étape dans un long voyage?  » Et Dawn a répondu: Oui, mais c’est un grand pas. Énorme… C’est comme un bond en avant énorme. » Je suis d’accord. Je ne voudrais pas sortir et créer des milliers de phrases longues pour essayer de capitaliser sur la capacité de Google à mieux comprendre le contexte. Cependant, comme Dawn, je vois cela comme une opportunité d’apporter plus de trafic avec un contenu plus ciblé et bien organisé. Ce que BERT ne signifie pas Dès que BERT a été publié, de nombreux membres de la communauté de recherche ont commencé à mettre en garde contre les articles BERT Optimization.